Від «Зроблено в Україні» до «Зроблено в Європі»: міжнародне позиціонування експорту на 2-му Міжнародному торговельному форумі

Днями команда асоціації U-Food відвідала 2-й Міжнародний торговельний форум, присвячений запуску та практичній реалізації нової Експортної стратегії України до 2030 року📈 Захід відбувся за експертної та організаційної підтримки Громадської спілки «Фонд підтримки реформ в Україні» у межах програми міжнародного співробітництва STEP IN 2 EU, що співфінансується урядами Німеччини та Норвегії, а також Європейським Союзом у межах ініціативи EU4Business

В межах форуму пройшла профільна панельна дискусія «Від «Зроблено в Україні» до «Зроблено в Європі»: міжнародне позиціонування», до якої як спікер долучився голова асоціації U-Food Богдан Шаповал. Учасники ринку, представники державних інституцій та провідні експерти галузевих кластерів шукали відповіді на фундаментальні питання розвитку українського експорту в умовах євроінтеграції

Дилема позиціонування: національний бренд чи інтеграція в ЄС?

Головна дискусія розгорнулася навколо стратегічного вибору для вітчизняних експортерів. Що принесе більше цінності бізнесу в довгостроковій перспективі: інвестиції в самостійний, автентичний бренд «Зроблено в Україні» чи максимальна інтеграція в екосистему «Зроблено в Європі» задля капіталізації на репутації, довірі та стандартах ЄС?

Ключовий висновок панелістів полягає в тому, що ці підходи не є взаємовиключними — вони мають ефективно підсилювати один одного. Проте для харчової індустрії цей баланс є максимально чутливим, адже компанії конкурують на ринках, де кінцевий споживач дуже вимогливий до стандартів безпечності та походження продукції

Бренд країни як суспільний договір

Під час панелі експерти зійшлися на думці, що репутацію країни неможливо створити виключно постановами уряду чи красивим візуалом. Це реальні правила гри, де якість роботи кожного окремого виробника формує імідж усієї держави. Саме тому активно обговорювалася модель функціонування національного бренду: чи має він бути повністю відкритим для всіх, чи працювати як ліцензований знак якості із суворими критеріями відповідності та контролю. Для іноземного баєра маркування на упаковці повинно гарантувати стабільність постачань, безпечність та відповідність міжнародним стандартам

Від сировини до готового продукту: орієнтир на 2030 рік

Критично важливим викликом для українських експортерів залишається подолання стереотипного сприйняття України як суто сировинного постачальника. Спільне завдання держави та бізнесу в межах нової Експортної стратегії — довести світовому ринку, що Україна здатна системно постачати готову, високотехнологічну продукцію з високою доданою вартістю

Якщо ми хочемо, щоб у майбутньому споживач у Берліні, Лондоні чи Токіо асоціював український продукт із безкомпромісною якістю, надійністю та інноваційністю, діяти потрібно вже сьогодні. Впровадження жорстких стандартів безпечності, сертифікація та налагодження нових партнерств — це ті кроки, які перетворять Експортну стратегію 2030 з паперу на реальні ринкові контракти